這幾天在知乎看到一個問答：外貿(mào)推廣產(chǎn)品怎么樣？外貿(mào)推廣為什么要多渠道？

如果你是一家B2B外貿(mào)企業(yè)，你想要通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品和服務(wù)賣到全世界，那么，谷歌搜索引擎是你目前最好的海外推廣方式，沒有之一。隨著海外獨立站越來越受歡迎，獨立站不僅可以擺脫對平臺的依賴，同時可以提高用戶粘性和品牌形象，而其運營也必須實施有效的谷歌和社交營銷才能成長起來。

做外貿(mào)的朋友都知道，推廣渠道有：自主建站推廣（SEO）、外貿(mào)B2B平臺推廣（阿里巴巴，環(huán)球資源，亞馬遜等）、搜索引擎SEM推廣（google等）、展會推廣、行業(yè)網(wǎng)站推廣、社交媒體推廣（領(lǐng)英，facebook等）、主動推廣（電話+郵件）等。

企業(yè)網(wǎng)站，是向海外客戶展示產(chǎn)品信息的重要平臺，特別是現(xiàn)在疫情的關(guān)系，走不出去，連面對面遞本圖冊給客戶都實現(xiàn)不了的情況下，網(wǎng)站是客戶了解產(chǎn)品接觸的第一個窗口。第一印象很重要。

建議網(wǎng)站需要找一些懂得SEO網(wǎng)站優(yōu)化的公司建立，網(wǎng)站的架構(gòu)應(yīng)盡量簡單明了，在客戶瀏覽網(wǎng)站的時候只需要2-3個點擊就能找到對應(yīng)的產(chǎn)品。

SEO-主要是搜索引擎優(yōu)化。指通過一些技術(shù)操作，讓網(wǎng)站符合搜索引擎認為該網(wǎng)站，是一個符合用戶搜索要求的好網(wǎng)站，從而使該網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得更多展示的一種技術(shù)方法。

那么外貿(mào)推廣產(chǎn)品怎么樣？外貿(mào)推廣為什么要多渠道？

首先我們要了解的是，外貿(mào)B2B谷歌推廣需要哪些要素?？傮w來說，就只有兩個要素：獨立站，谷歌SEO，谷歌廣告和社媒信息佐證。這幾大塊的效果都是經(jīng)過很多同行驗證的，所以一般外貿(mào)B2B企業(yè)的谷歌推廣運營工作，都會圍繞這幾大塊展開。

外貿(mào)獨立站這個詞最近越來越火，到底是什么？小編可以說這個獨立站相當(dāng)于是一個外貿(mào)企業(yè)自己的營銷平臺，無論是針對C端B端營銷，是目前外貿(mào)推廣營銷方式里最好的核心方式之一。

外貿(mào)網(wǎng)站本身不用受平臺的限制，并且不用每年向平臺支付高額的會員費用，為企業(yè)節(jié)省了成本。并且獨立站不像平臺那樣有很嚴重的壓價，比價情況，企業(yè)在報價時可以有更高的利潤空間。并且網(wǎng)站本身的運營方式很多樣，自然排名，付費，社媒等，企業(yè)可以根據(jù)自己的預(yù)算和產(chǎn)品特色選擇適合自己的推廣渠道，也可以進行多渠道的覆蓋，獲得更廣泛的曝光，更多精準流量，進而獲得更多優(yōu)質(zhì)詢盤。

現(xiàn)在國家對跨境類、外貿(mào)類給予了較大的支持，有越來越多電商類人員步入市場，在亞馬遜的政策下，賣家很難輕易獲得更多利潤，獨立站運營幾乎成為一種世界性的趨勢，許多線下的商鋪、品牌都逐漸網(wǎng)上化，這也使得全國的電商逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，更是促進了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和效率的提升，能夠躲開平臺引來的價格戰(zhàn)，規(guī)避局限性，運營前景是很不錯的。只是想要獨立站運營起來，大量的推廣工作是少不了的，通過外媒、論壇、問答等等，把更多的地方轉(zhuǎn)化成自己的推廣平臺。做獨立站要有足有的耐心，如果和平臺運營有著短線作戰(zhàn)的方法，不善于對數(shù)據(jù)進行分析，那就會面臨比較大的競爭。同時，售后的服務(wù)也應(yīng)該更加完善，這樣才能增加客戶的安全感。

要搞清楚獨立站運營的績效、招聘等內(nèi)容，首先需要明確職能和分工。運營崗位有不同的叫法、意思都類似，包括：運營、營銷、推廣。在這里統(tǒng)一用運營來稱呼。不論是工貿(mào)一體的公司、純外貿(mào)公司、還是打算向營銷拓展的工廠，只要準備做獨立站，就都需要獨立站運營團隊。簡單地說：通過獨立站把產(chǎn)品推送到用戶面前、吸引用戶詢盤，就是獨立站運營團隊要做的事情！所以從業(yè)務(wù)流程上來說，獨立站運營團隊處在外貿(mào)所有流程的起點，如下圖所示：

有了以上三種東西，就可以建立起一個外貿(mào)獨立站，這個是運營的基礎(chǔ)，至于后面怎么運營，就需要了解學(xué)習(xí)Google推廣等等手段了。

外貿(mào)推廣是一個循序漸進的過程，沒什么捷徑，選擇好了獨立站這條賽道，就堅定地走下去。

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