歐美日市場(chǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)去，面對(duì)一帶一路市場(chǎng)，外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行SEO的時(shí)候，一般的研究都是從實(shí)際角度出發(fā)，認(rèn)為SEO可以使企業(yè)贏得利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，很少有文獻(xiàn)提出企業(yè)進(jìn)行SEO的理論原因，本文從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶相關(guān)的理論出發(fā)，解釋了企業(yè)選擇SEO的理論原因。多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”型的模式瀏覽網(wǎng)頁(yè)，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)呈F形的關(guān)注熱度。

    搜索引擎包括很多種類，比如全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎等。本文研究的谷歌是典型的全文索引搜索引擎。全文索引搜索也是目前廣泛應(yīng)用的主流搜索引擎，這類搜索引擎是從互聯(lián)網(wǎng)抓取各個(gè)網(wǎng)站的信息（主要是網(wǎng)頁(yè)文字），建立數(shù)據(jù)庫(kù)，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的順序返回結(jié)果。在研究谷歌搜索引擎的工作過(guò)程時(shí)，我們也可以明白為什么在進(jìn)行SEO時(shí)要特別重視某些因素的優(yōu)化，其實(shí)這些因素都是根據(jù)搜索引擎的工作原理而提出來(lái)的。

    谷歌搜索引擎的工作過(guò)程一般可以分為下面的步驟：

    1

    爬行

    搜索引擎派出“蜘蛛”在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤網(wǎng)頁(yè)的鏈接，所謂“蜘蛛”，即spider，或被稱為機(jī)器人robot，是搜索引擎用來(lái)爬行和抓取網(wǎng)頁(yè)的一種程序，因?yàn)檫@些程序像蜘蛛一樣在網(wǎng)絡(luò)間爬來(lái)爬去，反反復(fù)復(fù)，不知疲倦，因此形象地稱這些機(jī)器人程序?yàn)椤爸┲搿?。搜索引擎派出“蜘蛛”從一個(gè)鏈接跟蹤另一個(gè)鏈接，以極快的速度不間斷地爬行這些鏈接，當(dāng)然“蜘蛛”的爬行也是遵循一定的規(guī)則的，一般有深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先兩種規(guī)則，不管哪種規(guī)則，“蜘蛛”都是跟蹤已有的數(shù)據(jù)庫(kù)的網(wǎng)頁(yè)中的鏈接，以發(fā)現(xiàn)更多的網(wǎng)頁(yè)，因此跟蹤網(wǎng)頁(yè)的鏈接是搜索引擎發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)址的最基本的辦法。因此對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，若是其他網(wǎng)站有指向自己網(wǎng)站的鏈接，即導(dǎo)入鏈接，那么自己的網(wǎng)站被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的可能性就更大，這也是為什么網(wǎng)站如此重視導(dǎo)入鏈接，普遍對(duì)導(dǎo)入鏈接進(jìn)行優(yōu)化的原因；有越多的網(wǎng)站指向自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站被“蜘蛛”發(fā)現(xiàn)的概率越高，被索引的可能性越高；而且若指向自己網(wǎng)站的那些網(wǎng)站質(zhì)量比較高，那么自己的網(wǎng)站被“蜘蛛”當(dāng)成高質(zhì)量網(wǎng)站的可能性也越高，因此企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)非常重視導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量；另外也可以通過(guò)提交站點(diǎn)地圖的方式通知“蜘蛛”來(lái)索引自己的網(wǎng)站。

    2

    抓取和存儲(chǔ)

    “蜘蛛”跟蹤鏈接爬行到網(wǎng)頁(yè)，并把爬行和抓取的數(shù)據(jù)存入原始頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)，其頁(yè)面數(shù)據(jù)與用戶瀏覽器得到的html內(nèi)容是完全一樣的，“蜘蛛”在抓取頁(yè)面的時(shí)候也會(huì)做一定的重復(fù)內(nèi)容檢測(cè)，一旦遇到權(quán)重很低的網(wǎng)站上有大量抄襲、復(fù)制的內(nèi)容，可能就會(huì)中途放棄對(duì)該頁(yè)面的爬行，這也是為什么很多網(wǎng)站沒有被搜索引擎收錄的原因。其實(shí)“蜘蛛”跟人有相似之處，“蜘蛛”也喜歡新鮮的東西，當(dāng)“蜘蛛”發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容是原創(chuàng)，跟別的網(wǎng)頁(yè)幾乎完全不同，那么“蜘蛛”會(huì)特別喜歡這些內(nèi)容，會(huì)快速爬行過(guò)來(lái)并且抓取到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)中的。

    因此，外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行SEO時(shí)必須注意網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性，盡量避免復(fù)制別人網(wǎng)站的內(nèi)容，對(duì)于一般網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，讀者很少會(huì)仔細(xì)的逐字逐句的看網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，所以每頁(yè)不一定要填充很多內(nèi)容。但讀者一般很關(guān)注網(wǎng)頁(yè)的前兩段，因此要重視網(wǎng)頁(yè)前兩段內(nèi)容的寫作。另外盡量將主要的關(guān)鍵詞提早在標(biāo)題、副標(biāo)題、段落的前部展現(xiàn)給讀者，讀者可以提早關(guān)注到該網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容，從而決定是否繼續(xù)閱讀下去。而在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，用戶的瀏覽習(xí)慣也是F型，人們的眼光普遍關(guān)注自然排名的最前面1～3個(gè)搜索結(jié)果，而對(duì)4～10的搜索結(jié)果是一帶而過(guò)，因此網(wǎng)站排名在搜索結(jié)果頁(yè)的位置直接決定了網(wǎng)站受關(guān)注的程度，這也是為什么眾多企業(yè)力圖把自己的網(wǎng)站優(yōu)化到前三名的原因。

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